Felizmente já estão diminuindo as profecias que decretavam o fim da mala direta a curto prazo, que seria "deglutida" pelo e-mail marketing, mídia ágil, barata, imediata, etc, etc, etc... mas virtual.
O mundo tornou-se virtual demais.
E a Mala Direta - outrora tido como algo impessoal e considerado o "spam" do século passado, ganhou status quase de "gente".
Ao contrário do que se previa, receber hoje uma Mala Direta (uma carta, dentro de um envelope, devidamente endereçado e com uma assinatura), é quase receber a visita pessoal do signatátio. Aquele mesmo que manda e-mails com assinaturas simulando caneta em papel (sic!) e impessoais.
Ou seja, as regras de Marketing Direto sobre como "construir" uma Mala Direta, como fazê-la efetiva, com resultados, estão mais atuais do que nunca. Com algumas pequenas modificações, mais cosméticas do que de conceito.
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